備受關(guān)注的“2018年成都十大農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)意廣告設(shè)計評選”活動圓滿落幕，評選結(jié)果正式揭曉。本次活動旨在挖掘和表彰在農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣中具有突出創(chuàng)意和卓越視覺表現(xiàn)力的廣告設(shè)計作品，通過創(chuàng)意與設(shè)計的融合，提升成都本土優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的市場認知度和品牌價值，為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的品牌化、市場化發(fā)展注入新活力。

本次評選活動由成都市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局指導，聯(lián)合多家行業(yè)協(xié)會、設(shè)計機構(gòu)及媒體共同舉辦。自啟動以來，共征集到來自專業(yè)廣告公司、設(shè)計工作室、高校設(shè)計專業(yè)師生及獨立設(shè)計師的數(shù)百件參賽作品。作品涵蓋成都各區(qū)（市）縣的特色農(nóng)產(chǎn)品，如郫縣豆瓣、蒲江獼猴桃、都江堰獼猴桃、金堂臍橙、彭州大蒜、龍泉驛水蜜桃、邛崍黑茶、新津黃辣丁、崇州牛尾筍、大邑食用菌等，通過平面廣告、短視頻、H5互動、包裝設(shè)計、戶外廣告等多種形式，展現(xiàn)了成都農(nóng)產(chǎn)品的獨特魅力和地域文化內(nèi)涵。

經(jīng)過專家評審團的嚴格初審、網(wǎng)絡(luò)公眾投票以及終審評議，最終評選出“十大創(chuàng)意廣告設(shè)計”作品及若干優(yōu)秀獎、最佳視覺獎、最佳文案獎、最佳傳播效果獎等專項獎。獲獎作品普遍呈現(xiàn)出以下特點：

1. 深度挖掘文化內(nèi)涵：許多作品巧妙地將成都的歷史文化、地域特色（如天府文化、熊貓元素、川西林盤、蜀繡技藝等）與產(chǎn)品特性相結(jié)合，使廣告不止于產(chǎn)品功能宣傳，更成為一張張生動的“城市文化名片”。例如，一款為邛崍黑茶設(shè)計的系列海報，運用水墨風格和古代茶馬古道的意象，傳遞出產(chǎn)品深厚的歷史底蘊與寧靜致遠的品飲體驗。

1. 創(chuàng)新視覺表達：設(shè)計師們大膽運用現(xiàn)代設(shè)計語言，打破傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品廣告“土氣”的刻板印象。色彩明快、構(gòu)圖新穎、IP形象生動有趣的作品層出不窮。例如，為龍泉驛水蜜桃設(shè)計的IP形象“桃喜娃”，以擬人化的可愛桃子造型，結(jié)合AR互動技術(shù)，在社交媒體上引發(fā)了廣泛傳播和好評。

1. 注重情感共鳴與故事講述：優(yōu)秀的廣告往往能觸動人心。部分獲獎作品通過微電影或系列圖文，講述了農(nóng)產(chǎn)品背后的種植者故事、匠心工藝或家鄉(xiāng)情懷，建立起消費者與產(chǎn)品之間的情感連接，提升了品牌溫度和信任度。

1. 強調(diào)互動體驗與整合傳播：H5游戲、短視頻挑戰(zhàn)、線下快閃店聯(lián)動等多元化、互動性強的廣告形式被廣泛應(yīng)用。這些設(shè)計不僅吸引了年輕消費群體的關(guān)注，更實現(xiàn)了線上線下的整合傳播，有效擴大了廣告的覆蓋面和影響力。

本次評選的揭曉，不僅是對優(yōu)秀設(shè)計人才的肯定，更是成都推動農(nóng)產(chǎn)品品牌升級、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一次重要實踐。它表明，在消費升級和市場細分的大背景下，創(chuàng)意和設(shè)計已成為農(nóng)產(chǎn)品突破同質(zhì)化競爭、提升附加值的關(guān)鍵要素。

活動主辦方表示，未來將持續(xù)搭建此類平臺，鼓勵更多創(chuàng)意力量關(guān)注并投身于農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，推動“成都造”農(nóng)產(chǎn)品以更時尚、更富魅力的形象走向全國乃至全球市場，讓創(chuàng)意真正為農(nóng)業(yè)賦能，讓設(shè)計點亮鄉(xiāng)村未來。獲獎作品也將在后續(xù)進行集中展示和推廣，為行業(yè)提供可借鑒的范例，促進成都農(nóng)產(chǎn)品廣告創(chuàng)意設(shè)計水平的整體提升。